Por Ivette Leyva Martínez
El uso de la imagen del guerrillero argentino Ernesto «Che» Guevara en una campaña publicitaria de la automotriz alemana Mercedes Benz está en el vórtice de una previsible controversia en Estados Unidos.
El martes, durante una intervención en la famosa feria tecnológica CES (Consumer Electronics Show), el presidente de Mercedes Benz, Dieter Zetsche, presentó una nueva iniciativa tecnológica llamada CarTogether, usando como fondo la icónica foto del Che Guevara tomada por Alberto Korda en 1960.
En la gorra, en vez de una estrella, la imagen proyectada del Che apareció con un logo de Mercedes Benz.
«Algunos colegas todavía piensan que compartir el auto raya en el comunismo… Pero si ese es el caso, viva la revolución«, dijo Zetsche enfatizando la última frase en español.
Al margen de la renovadora iniciativa, el uso de la imagen del Che Guevara generó de inmediato el rechazo en sectores cubanoamericanos.
Exigiendo una disculpa
Ernesto Ariel Suárez, un exiliado cubano que vive en Kansas City, inició este miércoles una petición online para obligar a la automotriz alemana a que se disculpe.
El Che Guevara «era racista, homofóbico, antisemista y asesino tiránico (…) como Adolfo Hitler o Benito Mussolini, no debe ser celebrado ni exaltado», indica la petición titulada «Mercedes Benz debe disculparse», que recordó los lazos de la automotriz con el régimen nazi.
Suárez también abrió un grupo en Facebook para promover la causa.
«La idea es hacer que Mercedes Benz y por extensión [la corporación] Daimler se disculpen sin que tengan que pasar siete décadas. Hay que finalmente hacerle entender a estas compañías que la imagen que usan es dolorosa para muchos», declaró a CaféFuerte el promotor de la protesta.
La convención de CES se celebra del 10 al 13 de enero en Las Vegas, con la asistencia de más de 2 mil ejecutivos y representantes de la industria automotriz.
La iniciativa CarTogether es parte de la estrategia de la compañía de cara al futuro, con el fin de reducir las emisiones de gases contaminantes mediante el uso de tecnología y redes sociales para encontrar pasajeros compatibles con quienes compartir un viaje.
Una larga amistad
Los autos futuros de la Mercedes Benz contarán con la aplicación CarTogether, que puede ayudar a los conductores a encontrar personas dispuestas a sumarse a un viaje colectivo en el auto. Un video proyectado en el escenario de la CES mostró a un hombre manejando hacia un concierto y usando la tecnología CarTogether para encontrar a alguien que se dirigiera al mismo lugar. El chofer recoge al pasajero y da inicio a una larga amistad.
Y ahí aparece, como emblema de la socialización y la experiencia del viaje colectivo, el Che, una asociación que los exiliados cubanos consideran insultante.
«Como dice la petición, reconocemos su derecho a la libre expresión, pero deben a la vez asumir las consecuencias de sus actos y rectificar cuando ese derecho a decir lo que quieran hiere a otras personas», dijo Suárez.
El uso de la imagen del Che con fines comerciales ha desatado numerosas protestas de la comunidad exiliada en años recientes.
La corporación K-Mart se vio obligada a disculparse por emplear la imagen del guerrillero en una línea de productos en el 2010. A finales de ese año, los organizadores de una carrera automovilística en Florida tuvieron que retirar el retrato del Che del material publicitario del evento a raíz de las protestas de participantes cubanoamericanos.
Actualización: Mercedes Benz se disculpa por usa de imagen del Che Guevara
